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Publicité facebook : Comment faire du Retargeting

Les annonceurs Facebook disposent d’une boîte à outils complète pour atteindre leur public idéal. Un groupe sous-utilisé et sous-estimé qu’ils peuvent cibler est leur trafic de référence.

Quelle quantité de votre trafic provient de Google? De Instagram? D’ailleurs? Les comportements, les besoins et les attentes de ces personnes sont-ils différents de ceux de votre visiteur habituel?

Connaître la source de référence pourrait vous permettre de créer des publicités qui répondent spécifiquement à leurs besoins.

Certes, je prends pour acquis depuis longtemps que tout le monde n’est pas en mesure de créer des audiences personnalisées de référence. Je suis capable de faire cela depuis des années. Ce n’est pas parce que j’ai accès à d’autres fonctionnalités de Facebook que d’autres. C’est simplement dû à la configuration de mon pixel.

Mon pixel collecte les paramètres avec l’événement standard PageView. Ces paramètres permettent à Facebook de collecter des éléments tels que le référent, la langue, la catégorie de publication, les balises de publication et davantage liés à la visite.

J’ai un outil tiers qui fait cela pour moi. Bien que je vais fournir des détails à ce sujet, vous n’avez pas nécessairement besoin d’utiliser un outil tiers pour accomplir cela. Je fournirai également la solution manuelle à tous les autres pour créer les paramètres personnalisés qui vous aideront à générer des audiences personnalisées de référence.

Paramètres personnalisés

Vous pouvez déjà ajouter des paramètres à votre pixel pour certains événements, tels que les achats. Dans ce cas, vous pouvez inclure des informations telles que l’ID de produit et le prix. Mais nous pouvons faire la même chose pour l’événement de base PageView.

Pour créer des audiences personnalisées en fonction de la source de référence (et des autres informations mentionnées ci-dessus), nous devons collecter des paramètres pour toutes les visites avec notre pixel. Dans quelques instants, je vais vous expliquer comment vous vous y prenez. Mais tout d’abord, vérifions si vous avez déjà installé cette configuration.

Si vous utilisez un plug-in qui injecte votre code pixel, vous pouvez utiliser un paramètre comme celui-ci pour contrôler si vos visites en tant qu’administrateur sont suivies.

Pour ce test, vous pouvez désactiver cette option ou simplement vous déconnecter en premier. Ensuite, procédez comme suit…

1. Installez le plug-in Facebook Pixel Helper Chrome (gratuit).

2. Allez sur Google.

3. Tapez une recherche qui permettrait d’obtenir des résultats dans un article de blog ou une page de votre site Web. Soyez aussi précis que possible pour vous assurer d’obtenir les résultats souhaités.

4. Cliquez sur le lien dans les résultats de recherche Google qui vous redirige vers cette page de votre site Web. Vous allez maintenant être un trafic de parrainage de Google.

5. Sur cette page de votre site Web, cliquez sur l’icône Pixel Helper.

Voici à quoi mes résultats ressemblent:

Vous pouvez déjà ajouter des paramètres à votre pixel pour certains événements, tels que les achats. Dans ce cas, vous pouvez inclure des informations telles que l’ID de produit et le prix. Mais nous pouvons faire la même chose pour l’événement de base PageView.

Pour créer des audiences personnalisées en fonction de la source de référence (et des autres informations mentionnées ci-dessus), nous devons collecter des paramètres pour toutes les visites avec notre pixel. Dans quelques instants, je vais vous expliquer comment vous vous y prenez. Mais tout d’abord, vérifions si vous avez déjà installé cette configuration.

Si vous utilisez un plug-in qui injecte votre code pixel, vous pouvez utiliser un paramètre comme celui-ci pour contrôler si vos visites en tant qu’administrateur sont suivies.

Ajouter des paramètres à l’événement PageView: manuellement

Bien sûr, je me rends compte que tout le monde n’utilise pas Pixel Caffeine. En fait, lors de la recherche pour ce billet, j’ai réalisé que la plupart des sites Web ne collectent pas de paramètres à chaque affichage de page. En guise de test, j’ai consulté plusieurs sites Web (y compris en tant que référence Google) et je n’ai trouvé aucun site permettant de suivre cette information.

J’ai contacté un ingénieur chez Pixel Caffeine pour savoir comment quelqu’un le ferait manuellement. Ils ont été très gentils pour fournir les informations.

Lorsque vous suivez le processus de configuration manuelle des pixels, Facebook fournit le code de pixel de base que vous devez coller avant la balise HEAD de fermeture dans le modèle de votre site Web.

Créer une audience personnalisé pour votre site Web

Une fois que vous avez commencé à collecter ces informations, vous devriez pouvoir créer des audiences personnalisées sur le site Web pour ces groupes pertinents. Notez que cela peut prendre un jour ou deux pour se présenter.

Lors de la création d’une audience Web personnalisée, vous devriez voir une option pour «À partir de vos événements». Sous cette option, sélectionnez l’événement «PageView».

Il se peut que vous ne souhaitiez pas créer d’audiences personnalisées du trafic de référencement de Google. C’est peut-être de Pinterest. C’est le même processus. Créez simplement votre public basé sur le domaine Pinterest à la place.

La durée que vous utilisez pour ce site Web Audience personnalisée dépend de vous. Gardez à l’esprit le volume de trafic de référence que vous obtenez lorsque vous définissez cette option.