Sélectionner une page

Pixel facebook : Le Guide complet

Si vous vous intéressez à la publicité Facebook, vous avez sûrement entendu parler du pixel Facebook.

Si vous voulez avoir les meilleurs résultats possible, il est indispensable d’utiliser l’utiliser.

A la fin de ce guide sur le pixel Facebook vous serez :

  • Qu’est-ce que le pixel facebook.
  •  Comment l’installer sur votre site.
  •  Créer vos premières campagnes de retargeting, grâce au information du pixel

  

Introduction

C’est grâce à lui que vous allez pouvoir recibler les internautes qui sont venus sur votre site web, optimiser vos conversions en diffusant vos publicités aux personnes les plus susceptibles de convertir, ainsi que de mesurer les performances de vos campagnes publicitaires.

L’installation du pixel Facebook est vivement recommandé je dirais même obligatoire lorsque l’on fait de la publicité sur Facebook.

Cela peut paraitre un peu technique au début, mais nous allons voir ensemble tous les détails pour le mettre en place.

Qu’est-ce que le pixel Facebook ?

Le pixel Facebook n’est rien d’autre qu’un petit bout de code écrit en javascript, que vous allez placer sur toutes les pages de votre site web.

Il permet à Facebook de recevoir toutes les informations des personnes qui visitent votre site, qui s’inscrive à votre formulaire ou bien qui achète un produit.

Vous allez également pouvoir suivre les conversions de vos publicités (par exemple : s’il y a eu un achat) et créer des audiences de retargeting pour les personnes qui ont vu certaine page de votre site web.

Il s’agit d’un type d’audience appelé « audience personnalisée »

Le pixel Facebook est donc capable de savoir si une personne à effectué une action après avoir vu une publicité Facebook.

Si vous découvrez aujourd’hui l’intérêt du  pixel Facebook, je vous conseille de prendre un papier et un stylo, car c’est ce qu’il va faire la différence dans vos résultats publicitaires.

Plus de 90% des visiteurs d’un site web n’y reviendront jamais. Lorsque l’on investit en publicité Facebook on ne doit perdre aucune donnée.

Ce sont elles qui vont nous permettre d’optimiser nos publicités et d’effectuer plus de ventes.

Vous devez voir le pixel Facebook comme une deuxième opportunitées de convertir vos visiteurs en client !

Comment installer le pixel Facebook sur son site ?

Il s’agit de la partie la plus complexe de cet article, c’est pourquoi je vais vous monter clic par clic comment installer votre pixel sur votre site.

La première étape consiste à aller dans votre gestionnaire de publicité Facebook, si vous ne savez pas comment faire je vous invite à lire le guide sur la publicité Facebook, un article très complet pour débuter la publicité sur Facebook.

Une fois dans votre gestionnaire cliquez sur le menu déroulant et choisissez « Pixels »

Le système d’enchères, réduire le prix des publicités Facebook

La deuxième étape  consiste à créer votre pixel pour cela rien de plus simple choisissez « créer un pixel », donner lui un nom cela n’a pas vraiment d’importance je vous conseille tout de même pour ne pas vous enmêler de choisir le nom de votre site, car le pixel ne se partage pas avec plusieurs sites.

Un pixel = Un Site

La troisième étape  consiste à installer le code sur votre site internet

C’est l’étape qui est la plus délicate, mais comme nous allons le faire ensemble vous n’avez aucune inquiétude à avoir.

Trois possibilités s’offre à vous :

Utiliser une intégration ou le gestionnaire de balises

Il s’agit de la solution la plus simple et je vous la recommande si vous utilisez : WordPress, Shopify, Prestashop, …

Vous n’avez qu’à cliquer sur le logo est suivre l’installation étape par étape que vous propose Faceboook.

Je ne peux pas faire la démonstration pour tous, cela serait trop long, cependant Facebook vous montre de manière très simple comment faire donc profitez-en !

Installer le code manuellement

Il s’agit la de la solution la plus complexe, il faut copier le bout de code que nous propose Facebook dans la balise <head> du code de votre site web.

Et ceci sur toutes les pages de votre site pour avoir le suivi (le tracking) le plus efficace.

Si vous avez, vous même développé votre site, c’est la solution que je vous recommande.

Vous ne devriez donc avoir aucun problème pour rajouter une ligne de code.

La dernière solution consiste à faire appelle à un dévelopeur pour qu’il l’installe à votre place.

La quatrième étape consiste à tester que votre pixel est bien actif sur toutes les pages de votre site web.

Pour cela je vous conseille d’installer une extension sur votre navigateur web (firefox, google chrome …) qui s’appelle « Facebook Pixel helper » .

Installer la, elle est totalement gratuite et très simple à utiliser.

Une fois installer aller sur votre site cliqué sur l’extension, le logo ci-dessous doit surement s’affiché en haut a droite de votre navigateur

Cliquez dessus :

Si le pixel est correctement installé sur la page l’extension sera verte

Au contraire si aucun pixel n’est installé elle sera rouge

Quels sont les avantages d’utiliser le pixel Facebook ?

Avant de parler des avantages du pixel Facebook qui sont nombreux, on va voir comment il fonctionne :

Il faut voir le pixel Facebook comme un bébé, en effet lorsque l’on crée le pixel il n’a aucune donnée, il est vierge.

Au plus on va faire de publicité, au plus il va se nourrir d’information sur les données des utilisateurs qui interagissent avec vos publicités, visite votre site web, effectue un achat.

Une fois que le pixel aura assez d’information il va automatiquement savoir comment  trouver les personnes qui sont les plus susceptibles d’effectuer l’objectif marketing de votre campagne publicitaire (trafic site web, génération de prospect, conversion achat).

Maintenant que l’on sait que le pixel Facebook collecte des données sur les utilisateurs, on va voir comment utiliser au mieux ces données :

Les conversions

Qu’est ce qu’une conversion ?

Une conversion n’est pas forcément un achat, c’est un mot qui est assez large surtout dans le milieu du marketing digital

Une conversion peut être :

  • Inscription à une liste email
  • Ajout d’un produit au panier
  • Achat

Pour que Facebook puisse vous informer d’’une conversion sur votre site web, il faut que votre pixel soit installé.

C’est lui qui vous permettra d’avoir la main sur vos résultats publicitaires tout au long de vos campagnes.

Si votre publicité n’est pas rentable vous le verrez rapidement avec ces données.

Au contraire si une publicité est rentable vous allez pouvoir augmenter votre budget publicitaire.

Le retargeting

Si on récapitule grâce au pixel, Facebook peut savoir qui à visité votre site web, quel page a été vu, quelle  produit a été ajouté au panier et quel produit a été acheté.

Le plus intéressant c’est que vous allez pouvoir faire des publicités optimisées suivant chaque actions qu’a prit un internaute sur votre site web.

Par exemple : vous pourriez remontrer à un internaute le même produit qu’il a ajouté au panier mais qu’il n’a pas acheté !

C’est ce que l’on appelle le RETARGETING ou RECIBLAGE,  ce sont les publicités qui donne les meilleurs résultats.

Il y a beaucoup de possibilité de retargeting :

Recibler les personnes qui ont vu un article de blog

Recibler les personnes qui se sont inscrit à votre liste email

Reciblier les personnes qui ont vu une page produit

Recibler les personnes qui ont ajouter un produit au panier, mais qui n’ont pas acheter

Vous avez énormément de possibilitées à vous de trouver celle qui vous donne les meilleurs résultats !

Nous verrons dans la suite de cet article comment créer des audiences de recyclage.

Les évènements du pixel Facebook

La notion d’événement du pixel Facebook représente les actions qui sont entreprises par un utilisateur sur votre site web.

Nous les avons vus précédemment rappelez-vous, une fois que votre pixel est bien installé il va pouvoir enregistrer toutes les actions d’une personne sur votre site (page vue, ajout au panier, achat).

Pour pouvoir enregistrer ces données il va falloir créer des événements pour dire a Facebook quelle données vous voulez qu’il enregistre.

Cette étape est essentielle si vous voulez exploiter tout l’intérêt du pixel Facebook.

Il existe deux types d’événements, les événements standard et les conversions personnalisées.

Évènement standard

La première possibilité est d’utiliser les événements standard.

Ils représentent des actions spécifiques qui sont pré-enregistré, mais pas activer !

Il en existe neuf différents, je vous laisse voir le tableau ci-dessous pour que vous puissiez vous  imaginer toutes les possibilités :

La première possibilité est d’utiliser les événements standard.

Ils représentent des actions spécifiques qui sont pré-enregistré, mais pas activer !

Il en existe neuf différents, je vous laisse voir le tableau ci-dessous pour que vous puissiez vous  imaginer toutes les possibilités :

Comment mettre en place un événement standard ?

Pour mettre en place un événement standard, vous allez devoir rajouter un bout de code au pixel.

C’est un des points qui peuvent paraitre complexe, car on va modifier le code du pixel Facebook, mais on va voir que ce n’est pas si compliqué.

Une fois que vous avez installé le pixel Facebook, vous arriverez sur cette page :

Ici il s’agit de l’évènement standard achat.

Vous allez devoir placer ce bout de code au milieu de votre code du pixel uniquement sur la page de votre site qui correspond à la conversion.

Si vous voulez suivre tous les achats de votre site web, alors vous allez devoir placement sur la page de remerciement d’achat le bout de code précédent.

Voici un exemple concret :

Conversion personnalisée

La deuxième façon pour suivre les conversions de votre site web et de créer des conversions personnalisées.

Cette solution est beaucoup plus simple que la première.

Vous allez devoir définir vous même, quelle conversion vous voulez suivre.

Avec cette solution vous n’aurez pas seulement 9 évènements standard, mais la possibilité de créer jusqu’à 40 conversions personnalisées.

Tout cela sans modifier le code du pixel Facebook !

Comment les conversions personnalisées fonctionnent-elles ?

Vous vous demandez surement, comment Facebook va récupérer les informations liées aux actions entreprit par un utilisateur sur votre site web ?

En fait les conversions personnalisées vont vous permettre de faire des règles avec les URLs de votre site web.

Suivant l’URLs qu’un utilisateur à atteint vous allez pouvoir savoir quelle action il a entreprit.

Pour créer une conversion personnalisée, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités.

Si vous ne voyez pas de quoi je veux parler, je vous conseille la lecteur de l’excellent article: «Le guide de la publicité Facebook»

Une fois dans le gestionnaire de publicités choisissez:

-> mesure et rapport -> Conversion personnalisée

Choisissez -> Créez une conversion personnalisée

Vous arrivez sur cette fenêtre :

C’est ici que vous allez pouvoir créer vos conversions personnalisée en fonction de l’URLs.

Comment créer des audiences de

Retargeting ?

Si vous êtes arrivé jusqu’ici bravo à vous !

Je vous rassure on a passé toute la partie technique code est…

On va pouvoir se concentrer sur le retargeting !

Tout l’intérêt d’avoir installé le pixel Facebook, d’avoir créé des audiences personnalisées, c’est de pouvoir utiliser toutes ces audiences et de faire la publicité à partir d’elle.

Imaginez-vous cela : Une personne vient sur votre site, ajoute un produit au panier, mais ne finit pas l’achat.

Si vous n’avez pas installé le pixel Facebook et que vous n’avez pas créé de conversion personnalisée, alors vous avez perdu des clients avec une très forte intention d’achat.

Mais comme vous avez suivi cet article à La lettre vous avez la possibilité de lancer une publicité pour toucher uniquement les personnes qui ont ajouter un produit dans leur panier !

Ce sont des personnes qui ont une intention d’achat beaucoup plus importante et votre rôle va être de le ramener sur votre site pour qu’il achète !

Ce sont les publicités qui donne les meilleurs résultats !

On va voir comment créer notre première publicité de Retargeting :

Premièrement : Allez dans votre gestionnaire de publicité

Et sectionnez « Audience Personnalisée »

Cliquez sur « Traffic du site web

Vous arrivez alors sur un même type de page que pour les conversions personnalisé

Lorsque vous débutez je vous conseille de sélectionner : »Au cours des 180 jours

Il s’agit de la limite maximum que Facebook vous propose.

Par exemple recibler toutes les personnes qui sont allés sur ma page « guide » au cours des 180 derniers jours.

Ensuite, rentrez l’URLs choisit, nommer votre audience et créer l’audience.

Comment les conversions personnalisées fonctionnent-elles ?

Maintenant que votre nouvelle audience est créer on va lancer une publicité en sectionnant uniquement cette audience.

Pour ce faire retourner dans votre gestionnaire de publicité.

-> Créer une publicité

Dans la partie audience -> sélectionner l’audience personnalisée que vous venez de créer :

Et lancez votre publicité.

Conclusion

Voila nous venons de lancer votre première campagne publicitaire de  retargeting !

Il y a des parties un peu plus technique qui vont surement vous demander un peu de technique, Mais le pixel Facebook va vous permettre d’aller beaucoup plus loin dans vos campagnes de publicité Facebook.

Si vous ne l’utilisez pas vous passer tous les jours, vous perdez de nombreux clients !

Je vous laisse mettre tout cela en place !

À bientôt

Antoine.

Publicité facebook 2019

 GUIDE GRATUIT !